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AUDIT SOCIAL MEDIA
Evaluation des forces, axes d’amélioration, puis recommandations concrètes pour optimiser l’image, l’engagement et la conversion.
ILLUSTRATION DE LA STRATÉGIE RECOMMANDÉE
Exemple 1 — Lifestyle / désirabilité (à partir du post “maillot + glaçons”)
Ce qui fonctionne
Photo lifestyle esthétique, lumineuse et sensorielle visuellement : fraîcheur, détente. Produit montré en situation réelle, femme détendue, souriante, contexte de loisir commun (transat, boisson fraîche) : projection de la cible favorisé. LUT doux et chaud.
L’univers lifestyle est cohérent avec l’ADN caribéen et l’axe mode & empowerment : femme confiante, à l’aise dans son corps, sans mise en scène forcée.
Texte léger et conversationnel qui facilite l’engagement. Question finale (“une pièce ou deux pièces ?”) pour impliquer l'audience.
Le post tease efficacement la nouvelle collection sans être trop commercial, renforcement la désirabilité.
Ce qui peut être amélioré
Le post est déjà très bien, il est à garder comme bon exemple à suivre, quelques pistes d'amélioration pour la forme :
La photo pourrait avoir un LUT qui "l'applatie" un peu moins. Et pour un post sensoriel, l'adapter en reel permettrait d'exploiter pleinement le potentiel immersif de la scène et surtout le reach/abonnements. Donc pour ce type de post, favoriser le reel si possible.
Comment le faire évoluer
Faire évoluer ce contenu vers un registre plus mode et confiant, en travaillant une attitude plus assurée et une mise en scène plus épurée. Privilégier une prise de vue légèrement plus en contre-plongée, une posture plus ancrée et un regard franc, le sourire peut être présent (premium caribbean chauddifférent du premium metropole froid) mais doit toujours être naturel comme ici, afin de renforcer la perception premium et l’empowerment.
Élever l’esthétique globale en simplifiant le décor et en supprimant les éléments visuels peu qualitatifs (bouteille d'eau à l'arrière qui peut être retirée en post prod), tout en conservant la lumière naturelle et la dimension sensorielle. Décliner ce visuel en Reel court et immersif pour ajouter du mouvement et accentuer la désirabilité, en laissant le lifestyle et la compréhension produit se construire par le contexte et la caption.
Ce type de contenu n’a pas vocation à convertir seul. Il joue un rôle de désirabilité et de projection, et doit être complété par des formats pédagogiques et de rassurance dans le parcours éditorial.
Exemple 2 - Annonce de marque ("Nouvelle collection")
Ce qui fonctionne
Mise en avant efficace de la nouvelle collection, maillots portés sur différents corps et morphologies donc renforcement de l’identification et de la crédibilité du produit.
Diversité des modèles et des couleurs donne une vision globale de la gamme, avec axe mode claire. Contexte piscine et extérieur est cohérent avec l’usage du produit et avec l’univers caribbeen de la marque.
La mention explicite “Nouvelle collection de maillots menstruels – “En boutique” renforce l’ancrage local et crédibilité de marque, en montre qu’elle existe physiquement et ne se limite pas à une présence en ligne. Contribue à la rassurance
Ce qui peut être amélioré
Ensemble très dense visuellement, avec 6 images plus texte ce qui peut nuire à la lisibilité et à l’impact. Esthétique est globalement cohérente mais reste “shooting classique”, peu de narration ou de mouvement. Dimension lifestyle et émotionnelle limitée. Le texte est clair en revanche.
Le choix de la typographie et son traitement visuel s’éloignent de la charte graphique habituelle de 2beyou, ce qui peut affaiblir la cohérence globale et la reconnaissance immédiate de la marque (détail mais à prendre en compte).
Comment le faire évoluer
Renforcer l’annonce et la désirabilité produit en conservant la présentation de plusieurs modèles, tout en rendant la story plus dynamique / vivante. Plutôt qu’un montage d'images statiques, privilégier une série de visuels en mouvement montrant les maillots portés dans des situations naturelles autour de la piscine. Le récit se construit par la dynamique des images et le corps en action, sans ajout de messages explicatifs. Le texte reste volontairement minimal et centré sur l’annonce de la nouvelle collection et sa disponibilité en ligne et en boutique. L’objectif est de valoriser la collection de manière plus incarnée, tout en maintenant un message clair, lisible et non surchargé.
Exemple 3 - Produit porté / technologie "Riviera"
Ce qui fonctionne déjà
Met très bien en valeur le produit à travers un gros plan précis sur le détail différenciant du maillot. Cadrage serré, permet de comprendre immédiatement la fonctionnalité d’ajustement, et conserve l'esthétique mode / élégance. Qualité photo, lumière et matière du tissu renforcent la perception premium du produit.
Le texte accompagne efficacement le visuel en expliquant clairement l’intérêt du détail (ajustement, confort, anti-fuite), contenu désirable et informatif à la fois. Présence discrète du logo pour l'identité de marque sans surcharger l’image.
Ce qui peut être amélioré
Le cadrage très serré, bien que pertinent pour montrer le détail, limite la projection globale du produit porté et peut donner une lecture plus “technique” que lifestyle.
Ton de la caption riche et explicatif, mais un peu trop dense pour Instagram, freine la lecture rapide. Met l’accent sur un réglage “selon l’envie”, alors que la fonctionnalité permet dabord adaptation à la morphologie et au confort individuel. Il vaut mieux recentrer sur bénéfice fonctionnel réel et la crédibilité technique du produit, tout en conservant l’idée de liberté de réglage.
Le call-to-action en commentaire (“Commente RIVIERA pour recevoir le lien pour le commander”) est clair mais peu pertinent.
CTA trop orienté conversion pour le feed. On garde les CTA conversion pour les story, les CTA du feed doivent prolonger le mood, pas vendre frontalement. exemple de CTA pour ce post : "Tu préfères pouvoir ajuster selon ton corps ou garder une coupe fixe ?". Ca repose sur un choix réel directement lié au confort et ca ressemble à une demande d’avis sincère. Installe une relation d’écoute et de dialogue qui encourage à répondre.
Comment le faire évoluer
Tendre vers un équilibre plus juste entre mise en valeur technique et projection lifestyle. Conserver le focus sur le détail ajustable, tout en l’inscrivant davantage dans une logique d’usage réel, par exemple via un carrousel associant le gros plan à un visuel du maillot porté dans une posture naturelle. Alléger la caption en hiérarchisant mieux l’information : mettre en avant en priorité le bénéfice fonctionnel clé — l’adaptation à la morphologie et au confort individuel — puis compléter par les détails techniques. Remplacer le call-to-action orienté conversion par une question ancrée dans l’expérience réelle, afin de prolonger le mood du feed et d’installer un dialogue avec la communauté. L’intention est de renforcer la crédibilité produit et l’image mode de la marque, tout en favorisant l’engagement et la considération, la conversion étant prise en charge par les stories et les formats dédiés.
Exemple 4 - Contenu éducatif "Nettoyage"
Ce qui fonctionne
Sujet très pertinent : l’entretien est un frein majeur à l’achat des culottes menstruelles. Le traiter répond à une vraie question utilisateur (durabilité, hygiène, praticité).
Contenu pédagogique et rassurant : démonstration réelle, sans artifice, qui renforce la crédibilité du produit.
Format “gros plan / usage réel” apporte une preuve concrète, utile pour les personnes déjà intéressées ou en phase de considération.
Message est cohérent avec l’axe clean / durable / responsable de 2beyou.
> Bon contenu de réassurance.
Ce qui peut être amélioré
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Accroche faible dans les 3 premières secondes : plan fixe, peu de mouvement, texte long à apparaître > risque élevé de scroll.
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Manque d’incarnation : absence de visage, présence humaine identifiable uniquement à la voix, réduit l’attachement émotionnel.
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Construction trop linéaire : un seul plan, peu de rythme, pas de montée narrative > rétention limitée.
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Utile mais peu désirable : informe, mais ne fait pas rêver ni se projeter dans l’univers 2beyou.
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Qualité sonore perfectible, nuit au confort d'écoute et à l'image qualitative de la marque (nuit également à la rétention)
Le fond est bon, mais la forme freine la performance.
Comment le faire évoluer
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Renforcer l’accroche visuelle immédiate : mouvement, woosh ou effet sonor éventuel, geste clair ou promesse compréhensible dès la première seconde.
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Introduire davantage d’incarnation (présence humaine, regard), même sur sujet technique.
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Structurer le Reel avec une narration plus rythmée : tension initiale > démonstration > bénéfice
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Relier l’entretien à un bénéfice de vie réel (gain de temps, tranquillité d’esprit, durabilité, simplicité au quotidien).
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Améliorer le confort d’écoute en particulier sur contenus pédagogiques et rassurants > renforce la perception qualitative et crédibilité.
Meilleure qualité sonore > meilleure rétention - adhésion au message. -
Faire évoluer ce type de Reel vers un format hybride :
Réassurance + désir, pour convaincre et être diffusé plus largement.
Exemple 4 - Contenu hors identité "Bien être" >>> Lifestyle
Ce qui fonctionne déjà
Message est bienveillant / universel : auto-compassion, repos, douceur > ça parle à beaucoup de femmes, surtout le soir.
Ton est chaleureux, rassurant, aligné avec l’empowerment féminin.
Format carrousel adapté a ce contenu “mantras” > lecture fluide, contenu facilement sauvegardable.
Appel à l’interaction (“partage ton tip”, “commente DOUCEUR”) est cohérent avec l’intention communautaire.
Contenu sympathique, engageant émotionnellement si on l'isole seul.
Ce qui peut être amélioré
Contenu trop générique / peu différenciant. Ce type de message pourrait venir d’un compte bien-être, coach motivation ou d’une page citations Instagram
Pas assez relié à l’ADN 2beyou (produit, vécu menstruel, corps, réalité caribéenne).
Registre émotionnel trop passif en décalage avec la promesse produit réelle. 2beyou promet liberté de bouger, continuité du quotidien, pas d'arrêt pendant les règles alors que ce post dit "ralentis, repose toi, fais moin. Bienveillant mais contre productif. Contenu trop doux, pas dynamique, lifestyle, actif. Cible 2beyou : Jeune femmes actives, corps en mouvement, envie de se sentir forte et libre.
Visuel peu premium
Image stock détourée, intégration approximative (lumière vive blanche sur model mais fond sombre) → casse la perception qualitative
Fond terracotta + texte blanc OK, mais manque de nuances / profondeur /composition plate
Pour marque positionnée mode / qualité / incarnée, rendu trop cheap ou générique, même si la palette est respectée.
Mauvaise utilisation du carrousel
Le carrousel sert ici à enchaîner des affirmations, mais pas de progression, pas de narration, pas de lien avec un problème réel vécu
Donc peu de valeur “à garder”, engagement émotionnel court, faible impact long terme.
Contenu motivationnel générique “hors identité” dans ton diagnostic
Affaiblit la perception premium et dilue la différenciation, même si bien intentionné.
Comment le faire évoluer
L’idée n’est pas de supprimer ce type de message, mais de le recontextualiser et de le transformer.
Transformer la “douceur” en puissance consciente.
On ne dit pas "tu as le droit de te reposer" on dit "Savoir lever le pied, c'est aussi une force"
Reconnecter le message à une réalité vécue (règles / corps / quotidien)
Exemple d’angle : “5 choses à te rappeler quand tu as tes règles mais que ta vie continue”
Remplacer l’image stock par du vrai, incarné, vivant.
Soit sans personne avec un univers plus sensoriel ou épuré mais dynamique (linge en mouvement, lumière chaude de fin de journée, textures naturelles), soit femme réelle / situation du quotidien (retour de sport, moment de pause assumée)
Plutôt qu’une suite d’affirmations introspectives, structurer le carrousel autour d’une situation vécue, reliée à la réalité d’une femme active.
On part d'une situation concrète “Quand ta journée a été pleine, mais que ton corps te demande d’écouter son rythme…”
Puis les affirmations reliées à l’action, reconnaître l’effort, accepter le rythme, continuer sans culpabilité, valoriser l’équilibre
Et fin, ouverture / communauté “Chacune avance à son rythme. Partage ce qui t’aide à garder le flow.”
Ne pas “ralentir” pas la marque :
On accompagne des femmes en mouvement, au lieu de les placer dans un registre de pause subie.
Ce type de post doit être :
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minoritaire
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clairement rattaché à l’axe empowerment
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visuellement irréprochable
Sinon, il tire la marque vers un territoire trop large et peu différenciant.
Exemple 5 -Humour "1er jour de règle et travail"
Ce qui fonctionne déjà
Situation identifiable : premier jour de règles + réveil + travail > vécu universel.
Ton humoristique / complice, vocabulaire qui parle à la cible (“on connaît”, “team…”, emoji).
Créer de l’interaction naturelle via la question en fin de caption. ( Team “je reste au lit” ou team “je fais semblant d’aller bien” ?)
Intention est alignée avec une volonté de proximité et de dédramatisation des règles.
Sur le fond, le message touche juste : empathie + humour de situation.
Ce qui peut être amélioré
Visuel en fort décalage avec l’image premium & lifestyle. Image type tableau ancien, qualité dégradée, tons froids / gris / jaunis.
Esthétique “fatigue / mort / passivité” très marquée.
Inconsciemment, ça installe une image : triste, figée, vieillissante
A l’opposé d’un lifestyle jeune, actif et solaire. Humour basé sur la souffrance et l’impuissance. Humour sur : être clouée au lit, subir son corps, ne pas avoir d’option. Alors que 2beyou vend précisément : la continuité de la vie, la liberté de mouvement, “je vis même pendant mes règles”
Le message contredit la promesse produit.
Utilisation du carrousel limitée dans le contexte 2beyou.
Le zoom créer un comique de répétition / exagération, effet gag qui fonctionne mais fige la narration dans l'immobilité et la souffrance. Sans sortie ou reprise de contrôle. Les slides sont uniquement des zooms progressifs, le carrousel apporte peu de progression, ni valeur supplémentaire.
Donc faible mémorisation, intérêt limité au premier visuel.
Risque de glissement vers un humour “cheap / meme”. Ce type de contenu se rapproche des pages memes génériques / d’un humour très utilisé et peu différenciant
Pour une marque qui vise premium accessible, mode & lifestyle c’est un risque de dégradation de perception.
Comment le faire évoluer
Conserver l’humour, mais changer le registre visuel. Remplacer l’image “morte au lit” par : une femme réelle dans une situation du quotidien, une esthétique lumineuse ou contrastée mais propre (toujours humouristique)
Humour vivant, pas humor mortifère.
Passer d’un humour de souffrance à un humour de décalage. Pas “Je suis KO, je subis” plutôt “Mon corps fait sa vie, moi je continue la mienne (plus ou moins 😅)”
L’humour doit rester complice, léger, actif, même dans la difficulté
Donner une vraie narration au carrousel
Le carrousel raconte quelque chose, pas juste un zoom.
Ce type de post doit être occasionnel, très bien maîtrisé visuellement, toujours aligné avec l’idée de continuité de vie.
L’humour chez 2beyou doit renforcer la liberté, pas l’impuissance.
Donc on essaye de conserver la proximité sans affaiblir la promesse de marque.
Cap éditorial & visuel
Guide d'améliorations légères du feed
Exemple de feed est proposé comme direction éditoriale et visuelle, et non comme un rendu figé ou un modèle à reproduire.
Il s’inscrit dans la continuité du feed actuel, dont il reprend les fondations, tout en illustrant des ajustements progressifs visant à renforcer la lisibilité, la cohérence visuelle et l’impact des contenus.
L’objectif est de donner un cap clair sur l’ambiance, les équilibres et les priorités de contenu à viser pour 2beyou, afin de faciliter les choix au quotidien, sans remettre en question l’existant.
Le feed actuel et cet exemple sont présentés côte à côte à titre comparatif, afin de mettre en évidence les évolutions souhaitées en termes de structure, de lisibilité et de positionnement.
Il ne s’agit pas de comparer ou de hiérarchiser, mais d’orienter progressivement le feed afin de renforcer la cohérence des contenus et d’affirmer un positionnement plus mode.
Le feed revisité illustre notamment
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une présence accrue de Reels et de carrousels, favorisant la découverte et la mémorisation
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l’intégration de contenus UGC pour renforcer la preuve sociale
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une harmonisation des images via un LUT léger, assurant cohérence sans rigidité
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un feed moins chargé visuellement, avec davantage de respiration
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des visuels textes à fond uni épurés avec background plus texturés, utilisant principalement les couleurs signatures 2beyou (terracotta et beige)
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un rendu plus brandé mode, tout en conservant la chaleur et l’esprit caribéen
LUT 2beyou
Un LUT est un preset colorimétrique prédéfini qui permet d’unifier le rendu des images en appliquant une même base de traitement à toutes les photos. Il permet d’avoir une cohérence visuelle d’un post à l’autre, d’éviter les variations de couleurs trop fortes, de donner une signature visuelle reconnaissable à la marque.
Dans le cadre d’Instagram, le LUT agit comme une empreinte esthétique commune, au service de l’identité de marque.
Un preset 2beyou a été conçu sur mesure à partir du dernier shooting maillots, afin d’accompagner l’évolution du feed vers un rendu plus mode, cohérent et premium, tout en restant naturel et caribéen.
Il permet de :
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Rééquilibrer les tons neutres, qui avaient tendance à tirer légèrement vers le jaune
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Faire ressortir les détails (matières, textures, lumière) sans durcir l’image
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Lisser subtilement les peaux, tout en conservant leur texture naturelle
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Orienter légèrement les roses et les rouges vers les teintes signatures 2beyou
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Désaturer les verts, afin d’éviter un rendu trop “nature / tropical brut” et d’obtenir une lecture plus mode, mettant davantage les peaux en valeur.
Le résultat recherché n’est pas un filtre visible, mais une harmonisation douce et légère, qui rend le feed plus lisible et plus élégant.
L’utilisation du LUT permet de renforcer la cohérence globale du feed, donner une impression de maîtrise visuelle (plus mode, moins disparate), faciliter le travail au quotidien en évitant de retravailler chaque image différemment, créer une continuité entre photos professionnelles, UGC et contenus lifestyle. C’est un outil d’alignement, pas de transformation radicale.
COMMENT L'UTILISER ?
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Le LUT est fourni au format XMP, utilisable sur Lightroom Mobile (ou photoshop / lightroom desktop si disponible) (lightroom mobile est gratuit)
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Il est recommandé comme base de travail
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Il peut être ajusté selon la lumière ou la photo
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Il ne remplace pas le regard humain : il guide, il n’impose pas
Le LUT 2beyou est un outil de cohérence visuelle, pas une contrainte. Il vise à harmoniser le feed tout en laissant de la liberté d’adaptation selon les images et les situations.
Fonds visuels textuels – Direction graphique
Des fonds visuels dédiés aux posts texte sont également mis à disposition au téléchargement.
Ils ont été pensés comme une base graphique commune, afin d’harmoniser les contenus informatifs ou éditoriaux du feed.
Ces fonds utilisent les couleurs signatures 2beyou (terracotta, beige), des aplats texturés ou travaillés, simple et respirants, une intention plus mode, plus brandée, moins décorative.
Ils permettent de renforcer la cohérence visuelle des posts à message, éviter la multiplication de styles graphiques, alléger le feed tout en gardant une identité forte.
L’objectif n’est pas de multiplier les visuels texte, mais de leur donner une forme plus maîtrisée et alignée lorsqu’ils sont nécessaires.
Ces fonds sont proposés comme une direction graphique, et non comme un modèle obligatoire ou exclusif.
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Ils peuvent être utilisés tels quels ou adaptés
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Ils servent de référence de ton et de palette
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Ils ne doivent pas enfermer la création, mais guider les choix
Ces fonds ont vocation à simplifier et harmoniser les contenus texte, tout en laissant une liberté créative selon les sujets et les formats.
