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OBJECTIFS :
Renforcer l’identité de marque : premium, chaleureuse, caribéenne.
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Accroître la notoriété et la visibilité auprès du public antillais.
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Éduquer et rassurer sur les culottes menstruelles.
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Générer davantage de trafic qualifié vers le site 2beyou.
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Améliorer les taux d’engagement et la conversion via Instagram.
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Développer la preuve sociale (UGC, avis, retours d’expérience).
ANALYSE DU CONTENU :
Répartition des types de contenus (25 derniers contenus du feed)
Par type de post
Éducation (32 %) : point fort, mais pourrait être plus premium, mieux expliqué, plus visuel.
Produit (24 %) : bon niveau, mais manque de posts “qui vendent” (bénéfices clairs, focus tech).
Lifestyle (4 %) :Post pure lifestyle “mode + caribéen” peu présent mais porté en seconde lecture par les post d'autres catégories
UGC (0 %) : point faible majeur, impact direct sur la conversion.
Brand content/Valeurs (20 %) : bon socle, mais pourrait être plus structuré.
Humour (12 %) : ok, mais risque de dénaturer l’image si la DA n’est pas maîtrisée.
Hors identité (8 %) : trop élevé.
Par Axe
Axe 1 — Mode & empowerment (50 %) : bonne présence
Cohérent : Axe principal.
Mais le niveau de premium n’est pas homogène.
Axe 2 — Clean / technique (32 %) : encore trop faible
Pour une culotte menstruelle, l’aspect “technique / rassurant” est essentiel.
A viser 40–45 %.
>>> Explique en partie pourquoi la conversion pourrait être meilleure.
Axe 3 — Local / caribéen (14 %) : éxploité dans l'ambiance générale des post maius peu de post dédiés. Alors que c’est LA différence 2beyou sur le marché. Ajouter des contenus 100 % local vibe : Couleurs, soleil, chaleur, phrases créoles, Humour / storytelling caribéen pur.
Hors axe (4 %) : acceptable, à limiter.
Feed dominé par l’éducation, le produit et le brand content. La dimensions preuve sociale est quasi absentes, alors qu’elles est essentielles pour la construction d’une identité forte et la conversion. Axe Local/caribbéen a exploiter plus. Dans l'ensemble la répartition est plutot bonne mise à part le manque d'UGC. Aussi, bien définir le type de post en amont permettrait d'avoir un objectif/message clair par post (message unique > meilleure memorisation)
Performance apparente
Repartition par format de contenu (sur les 2 derniers mois)
Lecture algorithitmique
74 Stories (84 %) : Relation - lien fort avec les abonnés existants
7 Photos (8 %) : Désir - Esthétique sert image de la marque / DA
5 Reels (6 %) : - principal moteur d'aquisition (trop faible)
2 Carrousels (2 %) : -Format crédibilité mémorisation, sous exploité
Lecture factuelle
Compte dominé par les stories. Les formats de croissance (Reels + carrousels) représentent seulement 8 % du contenu. Le feed sert surtout de vitrine, pas de levier d’acquisition.
Donc instagram n'a presque rien a montrer à des non-abonnés. L'algo n'apprend pas à qui montrer le contenu / ne test pas en organic à defaut de formats adaptés.
Donc la seule facon de reach est de payer. Le sponsoring remplace l’algorithme au lieu de l’amplifier ce qui peu en plus fausser l'analyse et la lecture des performance pour évaluer les types de contenus qui fonctionnent.
Recommandation importantes
1 à 2 REELS / SEMAINE
Reels “désir + preuve visuelle”. maillot porté, détails (ficelle, matière...), plans courts, sensoriels
Reels “vérité / vécu” (le plus puissant). face cam, naturel, expérience réelle
Reels “éducation soft”. infos explicative comme à une amie (augmente les taux de sauvegarde)
1 CARROUSEL / SEMAINE
Carrousels “mythes / réalités”
Carrousels “avant / après”
Carrousels “conseil utile”
MOINS DE STORIES
Stories à garder : coulisses, UGC clientes, avis, sondages, questions / réponses, moments humains.
Réduire les stories (en particulier les stories neutres / sans valeur ajouté) pour favoiriser les reels. Recycler les stories qui ont fonctionnées en réels.
Les contenus qui performent le mieux sont ceux qui combinent esthétique, ambiance caribéenne et usage réel :
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le post “maillot + glaçons” fonctionne pour son univers sensoriel, frais, visuellement attractif et son ton léger, conversationnel
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mini-vlog : lifestyle vivant, femmes réelles, énergie collective et des coulisses authentiques >>> confiance et désirabilité.
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Black friday : Promo claire et lisible. Le contenu reste esthétique, incarné et crédible (produit porté, situation réelle, détails de dentelle).
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On sort les maillots : la présentation de la nouvelle collection performe grâce à la qualité photo et l’alignement avec l’axe mode/empowerment=
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Vagin qui sent la rose : Humour et franc parler sur un sujet tabou. Visuel simple + promesse utile créent curiosité > liste d’aliments apporte valeur concrète > taux de sauvegarde fort
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Sexy Paloma gold : photo et produit esthétique. Curiosité > désir, élégance.
À l’inverse, les contenus qui performent le moins sont :
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les visuels stock ou hors identité visuelle, contenu motivationnel qui pourrait être mieux mis en avant
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les contenus cartoon ou meme non alignés (“déconstruction par rapport aux jugements”), qui affaiblissent la perception premium
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les posts trop textuels et peu esthétiques, qui n’incitent pas à l’interaction et manquent d'authenticité
Les posts performants sont visuels, premium, émotionnels et incarnés ; les flops manquent d’identité, de cohérence ou de valeur visuelle.
PREMIUM, EMOTIONNEL, INCARNÉS
Ton & personnalité
Le ton est globalement chaleureux, humain et en cohérence avec l’esprit 2beyou.
Certains posts valorisent bien la proximité, la bienveillance et l’empowerment.
Cependant, le ton n’est pas encore totalement homogène : quelques contenus adoptent une tonalité trop générique, ce qui affaiblit la perception de qualité.
La dimension caribéenne est bien présente mais souvent en second plan plutôt qu’en axe éditorial clair et récurrent. (faire des post dédiés uniquement à ca
L’ensemble reste sympathique, mais pourrait gagner en maîtrise, en maturité et en cohérence stylistique.
Preuve sociale
La preuve sociale quasi absente du feed : pas de retours clients, très peu ou pas d’UGC, peu de vidéos de démonstration, pas d’avant/après.
Pour un produit intime et technique, cette absence pénalise la conversion et la confiance.
Les clientes ne sont pas encore assez visibles, alors qu’elles pourraient devenir des ambassadrices naturelles de la marque.
Graphisme / direction artistique
Points positifs
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Les couleurs principales respectent globalement la charte 2beyou.
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L’ambiance caribéenne qui apparaît dans l'ensemble.
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Quelques posts mode sont réussis (photos premium, lumière juste, mise en avant du sensoriel maîtrisé).
Points à améliorer
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Trop d’aplats de couleur mal maîtrisés, manquant de nuances ou d’équilibre.
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Manque de couleurs neutres/claires pour structurer le feed et mettre en valeur les tons chauds.
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Trop de variations typographiques : contours, surlignages, cadres, typographies hors charte → effet “cheap”.
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Cohérence visuelle insuffisante : pas de LUT, saturation, luminosité et couleurs variable, éléments graphiques disparates.
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Certains posts hors identité (cartoon, visuels stock) cassent la perception premium.
La direction artistique dispose déjà d’éléments forts (couleurs, chaleur, lifestyle), mais manque encore de cohérence et de maturité. Une DA plus maîtrisée renforcerait l’image premium, la mémorisation et la conversion.
Construction des Reels
Potentiel visuel et éditorial, mais performances inégales. Absence d’une structure narrative clairement définie : difficulter à capter l’attention dès les premières secondes, ou à formuler une promesse suffisamment explicite pour maintenir la rétention.
Or, sur Instagram, la capacité d’un Reel à être diffusé dépend fortement de la rétention initiale et de la clarté du message. En l’absence de cadre narratif commun, même des contenus esthétiques et pertinents peuvent sous-performer.